LVMH收购香氛美妆品牌Buly 1803 香水竞赛开启


时间: 2021-10-13

  北水动向(108)北水成交净买入2396亿 腾讯(00700)获净“Buly完美契合了LVMH集团的理念,结合了无与伦比的遗产、工艺和非凡精品店的独特体验。”LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德?阿尔诺表示:“我们将尽一切努力,确保由Victoire de Taillac和Ramdane Touhami领导的这一伟大的家族企业美妆事业继续在LVMH家族内发展。”

  LVMH上半年财报显示,香水和化妆品部门销售额同比增长31%(有机增长37%)至30.25亿欧元。与2019年同期相比盈利增长1%。这种增长在整个美妆行业来说都难能可贵。这可部分归因于香氛美妆部门的优异表现。

  除了Louis Vuitton于2016年回归香水赛道,LVMH旗下Dior、娇兰等品牌的香水业务都为其财报贡献不小。2017年,LVMH集团收购了2009年创立的法国小众香水品牌Maison Francis Kurkdjian,而就在前不久,LVMH旗下另一大明星美妆品牌Fenty Beauty也宣布推出香水。

  LVMH 集团近年收购行动非常活跃,继 2020年收购Tiffany & Co. 轰动全球,近期也收购了Off-White品牌60%的股份、Phoebe Philo个人品牌的少数股份,以及Emilio Pucci剩余少数股份,还通过旗下基金收购Etro,这些都是在疫情最严峻的时侯所行的策略。

  据悉,LVMH一直对Buly虎视眈眈,4年前已经透过旗下Luxury Ventures投资Buly,当时只有2间店铺,现在品牌已经开店超过30家,该品牌更是LVMH在疫情大流行期间收购的唯一美妆品牌。

  在疫情围剿的2020年,香水业务在各大集团的销售额中都展现出卓越的增长能力。

  NPD Group 今年早前进行了一项消费者调查显示,在口罩遮挡,消费者减少了化妆机会的情况下,消费者更愿意选择香水这种小小的、只需要快速喷一下就能获得极大幸福感的奢侈品。

  香水,作为最适合讲述品牌故事的品类,后疫情时代更是成为奢侈品牌的溢价体验,后者希望通过一瓶超过千元的香水触达消费者。甚至于,香水在佐证香水指数替代口红指数的同时,也逐渐成为各大美妆集团和奢侈品集团的无法忽视的“液体黄金”。

  对LVMH这样的奢侈品集团而言,无论是从销售、利润贡献来说,还是就当前美妆消费环境而言,香水不仅能够提振销量,提升品牌档次,更能够吸引更多新顾客尝试更多产品线。

  2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币,其中中国占比仅为2.5%,未来市场发展潜力较大。《2020中国香水白皮书》显示,中国香水市场规模2025年预计可增至300亿元以上,到2030年中国有望成为全球第二大香水市场。LVMH集团的首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在7月的分析师电话会议上表示:中国的需求仍然会像集团过去评估的一样强劲。

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